@article{Дзюба_2018, title={ИГРА СЛОВ В РЕКЛАМЕ КРЕДИТНЫХ УЧРЕЖДЕНИЙ (НА МАТЕРИАЛЕ ИСПАНСКОГО ЯЗЫКА)}, url={https://philol-journal.sfedu.ru/index.php/sfuphilol/article/view/1038}, abstractNote={<p>Рассматриваются испаноязычные слоганы, содержащие игру слов и рекламирующие банки и прочие кредитные учреждения. Когнитивнопрагматический анализ отобранных рекламных текстов показал, что наиболее частотным приёмом, используемым испанскими копирайтерами, является обыгрывание неоднозначности лексем и двойная актуализация устойчивых выражений. Наиболее употребительными лексемами становятся те, что приобретают особое контекстуальное «финансовое» значение в слогане.</p><p><strong>Ключевые слова:</strong> <em>игра слов, каламбур, реклама, испанский язык, полисемия, языковая неоднозначность, банки.</em></p><p>DOI 10.23683/1995-0640-2018-1-117-124</p>}, number={1}, journal={Известия Южного федерального университета. Филологические науки}, author={Дзюба, Александр Владимирович}, year={2018}, month={мар.}, pages={117–124} }