@article{Ляшенко_2018, title={СЕМАНТИЧЕСКИЕ ТИПЫ ПЕРСОНИФИКАЦИИ В РЕКЛАМНЫХ ТЕКСТАХ ДИЗАЙНЕРСКОЙ ТЕМАТИКИ}, url={https://philol-journal.sfedu.ru/index.php/sfuphilol/article/view/1158}, abstractNote={<p>Персонификация – способ художественного освоения действительности, в процессе которого неодушевленный денотат наделяется свойствами человека. Рождение нового смысла сопровождается имплицитными приращениями эмоционально-оценочного характера. Сложная природа этого тропа привлекает внимание лингвистов, литературоведов,<strong> </strong>фольклористов, психологов, философов и культурологов. В рекламной сфере персонификация<strong> </strong>выполняет различные функ - ции – формирование привлекательного образа товара, его индивидуализация; демонстрация преимуществ товара; создание определенного эмоционального настроя и т.п. Олицетворяющая семантика словесных товарных знаков отражает характер деятельности компании-производителя. Идея персонификации может быть связана с созданием контекстуальных антонимических пар, обыгрыванием многозначности слов, включением в рекламный текст имен конкретных исторических персонажей.</p><p><strong>Ключевые слова</strong>: <em>персонификация, персонификатор, денотат персонификации, атрибуты человека, имплицитная информация, индивидуализация бренда, формирование привлекательного образа товара. </em></p><p><em></em>DOI 10.23683/1995-0640-2018-2-128-135</p>}, number={2}, journal={Известия Южного федерального университета. Филологические науки}, author={Ляшенко, Елена Николаевна}, year={2018}, month={июл.}, pages={128–135} }