@article{Боева-Омелечко_2021, title={АНТОНИМИЯ В РЕКЛАМНОМ СЛОГАНЕ}, volume={25}, url={https://philol-journal.sfedu.ru/index.php/sfuphilol/article/view/1605}, abstractNote={<p>Актуальность данной работы обусловлена приоритетностью</p> <p>таких направлений исследований, как прагмалингвистика, теория персуазивности, теория антонимии и лингвистика креатива, а также потребностью в расширении представлений о реализации экспрессивного потенциала антонимии в необычайно популярных и востребованных в современном социуме рекламных текстах. Цель работы состоит в анализе видов лексических, грамматических и текстообусловленных антонимов, участвующих в создании рекламных слоганов в русской и английской лингвокультурах. Особое внимание уделяется прагматике слоганов с антонимами и языковой игре, осуществляемой с помощью антонимов разных типов в составе слоганов.</p> <p><strong>Ключевые слова</strong>: <em>реклама, слоган, антоним, экспрессивность,  персуазивность</em>.</p> <p>DOI 10.18522/1995-0640-2021-2-21-28</p>}, number={2}, journal={Известия Южного федерального университета. Филологические науки}, author={Боева-Омелечко , Наталья Борисовна}, year={2021}, month={июн.}, pages={21–28} }