СПОСОБЫ МАНИПУЛЯЦИИ СОЗНАНИЕМ АДРЕСАТА В РЕКЛАМЕ ТОВАРОВ ДЛЯ ЗДОРОВЬЯ (НА ПРИМЕРЕ ТЕКСТОВ МАДРИДСКОГО ЖУРНАЛА LA ESTAMPA ЗА 1928 ГОД)

Авторы

  • Юлия Леонардовна Оболенская Московский государственный университет им. М. В. Ломоносова
  • Ольга Валерьевна Калита Московский государственный университет им. М. В. Ломоносова

Аннотация

https://doi.org/10.18522/1995-0640-2025-3-46-54

Впервые в отечественной лингвистике на примере рекламных текстов, опубликованных в 52 номерах испанского еженедельника La Estampa за 1928 г., рассматриваются стратегии и способы манипуляции сознанием читателя. Внимание уделяется контексту коммуникации, распределению коммуникативных ролей, использованию средств художественной выразительности, выбору мишеней воздействия на определенную целевую аудиторию и внедрению приёмов дискредитации предложений конкурентов. Исследование позволяет проследить постепенный выход печатной рекламы товаров для здоровья первой трети XX в. в Испании на новый уровень, когда предполагаемая польза медицинского препарата перестаёт быть единственным аргументом для покупки. В ходе анализа выявлено сходство основных способов манипуляции сознанием, используемых в 20-е гг. XX в. в Испании, с современными маркетинговыми стратегиями.

Ключевые слова: манипуляция сознанием, товары для здоровья, печатная реклама, испанский язык

Биографии авторов

Юлия Леонардовна Оболенская, Московский государственный университет им. М. В. Ломоносова

докт. филол. наук, профессор, заведующая кафедрой иберо-романского языкознания филологического факультета

Ольга Валерьевна Калита , Московский государственный университет им. М. В. Ломоносова

аспирант кафедры иберо-романского языкознания

Загрузки

Опубликован

2025-10-01

Как цитировать

Оболенская, Ю. Л. ., & Калита , О. В. . (2025). СПОСОБЫ МАНИПУЛЯЦИИ СОЗНАНИЕМ АДРЕСАТА В РЕКЛАМЕ ТОВАРОВ ДЛЯ ЗДОРОВЬЯ (НА ПРИМЕРЕ ТЕКСТОВ МАДРИДСКОГО ЖУРНАЛА LA ESTAMPA ЗА 1928 ГОД). Известия Южного федерального университета. Филологические науки, 29(3), 46–54. извлечено от https://philol-journal.sfedu.ru/index.php/sfuphilol/article/view/2100

Выпуск

Том 29 № 3 (2025)

Раздел

Языкознание

Лицензия

Copyright (c) 2025 Оболенская Юлия Леонардовна, Калита Ольга Валерьевна

Лицензия Creative Commons

Это произведение доступно по лицензии Creative Commons «Attribution-NonCommercial» («Атрибуция — Некоммерческое использование») 4.0 Всемирная.

Авторы, которые публикуются в данном журнале, соглашаются со следующими условиями:

    1. Авторы сохраняют за собой авторские права на работу и передают журналу право первой публикации вместе с работой, одновременно лицензируя ее на условиях Creative Commons Attribution License, которая позволяет другим распространять данную работу с обязательным указанием авторства данной работы и ссылкой на оригинальную публикацию в этом журнале.
    2. Авторы сохраняют право заключать отдельные, дополнительные контрактные соглашения на неэксклюзивное распространение версии работы, опубликованной этим журналом (например, разместить ее в университетском хранилище или опубликовать ее в книге), со ссылкой на оригинальную публикацию в этом журнале.
    3. Авторам разрешается размещать их работу в сети Интернет (например, в университетском хранилище или на их персональном веб-сайте) до и во время процесса рассмотрения ее данным журналом, так как это может привести к продуктивному обсуждению, а также к большему количеству ссылок на данную опубликованную работу (Смотри The Effect of Open Access).